Маркетинг: теория и практика. Личный брендинг - путь успешной карьеры.

Каждый студент, или почти каждый, задумывается о том, чем он займется после того, как останется позади написание диплома и его успешная защита.

Неважно, был ли студент отличником, или нередко позволял себе такую слабость как реферат на заказ, а может и диплом на заказ. Официально став молодым специалистом нужно решить, кем хочешь быть? Какой  видишь свою карьеру?

И здесь даже не так важно, останется ли человек в только что полученной профессии или выберет другой путь. Важно, насколько успешно он представит себя рынку труда. А иными словами, создаст свой личный или персональный бренд.

О брендинге мы говорили уже не раз. Но все, что говорилось, относилось к товару или компании. Теперь же поговорим о человеке-бренде.

Безусловно, успешность во многом зависит от профессионализма. Здесь пригодятся знания, полученные в годы учебы и во время прохождения практики. Но совсем не достаточно просто что-то делать хорошо. Нужно еще, чтобы об этом кроме вас знал еще кто-то.

Вы можете и не задумываться о своем личном бренде, люди создают о вас свое впечатление, строя его на той информации, которой располагают. И именно этот образ будет ассоциироваться с человеком. Насколько этот образ будет соответствовать тому, что бы вам хотелось показать, во многом зависти от вас.

Создание личного бренда подчиняется тем же законам и проходит те же стадии, что и общепринятый брендинг  компании или торговой марки. Только в этом случае все, что прежде относилось к товару или компании теперь относится к вам, вернее к вашему имени.

А для это важно четко понимать и осознавать, какую именно информацию о себе, в каком виде и какой аудитории вы собираетесь транслировать. И здесь нужно сосредоточиться на четкости создаваемого образа, чтобы не оказаться человеком без лица.

И начать лучше всего с осознания своих сильных сторон.

Опишите свои достоинства.

Составьте честный список достоинств – личные качества, умения, знания, опыт, жизненные принципы, видение своей жизненной миссии.

А теперь выделите свою уникальность – что отличает вас от других.

Специалисты по персональному брэндингу утверждают, что важнейшим является умение выделить свои сильные стороны и уникальность и предъявить это рынку.

Оценка конкурентов.

Опишите круг своих потенциальных и прямых конкурентов. Соберите о них максимально полную информацию. Что и как они делают? Чем отличаются от прочих? Какие формы продвижения себя используют?

Проведите дифференцирование.

Когда ваши сильные стороны понятны, сравните их с конкурентами. Что отличает вас? Какие личные качества, профессиональный опыт или знания могут дать вам преимущества.

Определение рыночной ниши.

Какова аудитория, для которой вы создаете личный бренд? Возраст, социальный статус,  жизненные потребности или притязания  - все имеет значение.

Важно  составить портрет своих потенциальных клиентов с максимальной точностью и определенностью. Если подходящей ниши не находится, ее придется создать.

Позиционирование бренда.

А теперь, пожалуй, наиболее ответственный этап – позиционирование.

Поиск лидирующей позиции в определенной нише как поставщика уникальной и необходимой рынку услуги. Только позиционирование может провести четкую разделительную черту между вами и конкурентами. Кратко, но ясно опишите словами свою уникальность. У компаний  – это слоган и уникальное торговое предложение.

Продвижение личного бренд.

Крупные компании занимаются продвижением бренда непрерывно, тратя на это баснословные бюджеты. Но есть немало приемов низко затратного, но вполне эффективного маркетинга.

• Все материалы, которыми вы представляете себя рынку, должны быть в едином стиле и работать на продвижение вашего личного уникального предложения.
• Заявляйте о себе рынку, становитесь публичным человеком.
• Всегда подчеркивайте свою уникальность, отличающую вас от конкурентов.

И еще один совет. Не мой. Психологов. Будьте искренни. Создавая себя как бренд, рассчитывайте на долгую жизнь с ним. А кривить душой, спорить с внутренней сущностью сколь ни было долго – очень трудная задача.

Другие статьи о брендинге.

Маркетинг и PR: о брендах и брендинге.

Маркетинг. Что такое внутренний брендинг и для чего он нужен.