Маркетинг и PR : о брендах и брендинге.
Что такое брендинг и каковы его задачи?
Одним из самых интересных понятий в практическом применении маркетинга, на мой взгляд, является бренд и процесс его создания – брендинг.
В брендинге нуждаются не только крупные компании, но и малые, например, как рефератное агентство «Сова», выполняющее такие виды работ как
- диплом на заказ
- реферат на заказ
- и все другие виды студенческих работ.
Брэнд – это своеобразная философия бизнеса, базирующаяся на психологии потребителя. Создание бренда – это стремление превратить непримечательную торговую марку в привлекательный и узнаваемый образ, используя креативные идеи и выводы маркетинговых исследований о потребителе и товаре.
Задача брэндинга – это не только сообщение окружающему миру сведений о том, что товар обладает высоким качеством и внешней привлекательностью. Это еще и создание определенного имиджа товара.
Наивно полагать, что потребитель захочет верить любым красивым обещаниям брэнда. Особенно, если в эти обещания не верят сами создатели товара.
Поэтому определяющим успешность является эффективный внутренний брендинг. Этот процесс, в свою очередь, связан с понятиями корпоративной культуры и миссии компании.
О внутреннем брендинге – отдельной и не менее серьезной теме – предлагаю поговорить в следующий раз.
Процесс создания бренда начинается с имени.
Как вы яхту назовете, так она и поплывет.
Существует даже специальная наука об имени бренда – нейминг .
Можно поспорить, что успешное имя – это, прежде всего, творчество. Но поверье, творчество, которое опирается на научно доказанные факты, гораздо более успешно.
Мало дать бренду яркое и запоминающееся имя. Нужно найти связь имени с общей идеей бренда. Имя и образ создаваемого бренда будут отличать товар от множества подобных товаров конкурентов.
Создание визуального образа бренда связано с разработкой и созданием логотипа - оригинального графического изображения названия бренда. Задача логотипа – донести до потребителя запланированную информацию о компании и товаре-бренде в наглядном образе.
Визуальный образ дополняется слоганом – легко воспринимаемой на слух краткой, но емкой формулировкой идеи бренда. Эта задача также требует участия специалистов – лингвистов и психологов, способных объяснить воздействие того или иного текста на потребителя и найти слоган, способный привести бренд к желаемому восприятию его целевой аудиторией.
Фирменный стиль – эффективное средство успешного продвижения бренда. Единство стиля во всех мелочах, умелое сочетание дизайнерских решений, цветового и полиграфического оформления формирует цельный образ, который будет работать за или против доверия потребителя.
Упаковка товара, его форма и тара также являются неотъемлемой частью бренда и фирменного стиля.
Патентная проверка и регистрация бренда как уникального товарного знака завершают формальное формирование бренда.
Но за этим этапом последует продвижение бренда на рынок.
Похожие статьи:
